一双破帆布鞋却卖出了限量AJ的气势曾经的匡威精神去哪了

潮牌一族 2024-03-01 发布

前段时间，国内某Converse门店搞了个“1970s黑色高帮”的限定发售，并要求抽签者穿着品牌鞋款和衣服至店，号称是对品牌的尊重。一双普通的帆布鞋，该店却把它卖出了顶级AJ的架势。随后，匡威官方连发两份“致公众函”来平息民众的愤怒。

匡威天生是摇滚乐的标配，邋遢是对它的尊重，只有足够旧足够脏，才能显示穿匡威的人的段位，太干净太新都容易显得菜鸡。

长期混迹匡威的人都拥有若干双帆布鞋，从来不洗，湿了臭了就换一双穿，这也就是曾经的“匡威精神”。很多很多年前，匡威还处于不温不火的状态，没有成为街鞋，更别提门店搞“限量发售”了。旗舰店里的顾客总是稀稀拉拉的，鞋码也基本齐全。不想原价买，上某宝一搜，跳出的全是低于原价。而那时候，匡威在中国没有代言人。国民对匡威的了解来自新闻八卦报道“摇滚天后艾薇儿最爱穿的品牌”，大家彼时对艾薇儿的称呼还是“匡威女孩”，于是，热衷摇滚热衷艾薇儿的歌迷会考虑入手一双。

总之，那个年代的匡威便宜小众又有点东西。这几年，匡威为了求生，改变了自己的品牌定位，做起了所谓的“潮牌”。尽管很多元素都还在，但过度的曝光和一波波的联名，匡威早已不再便宜小众了。

2018年对于匡威而言，可谓是火力全开，70s 和 one star成功打入大众市场，再加上各种联名、复刻，死死得捕获了死忠粉的芳心。2019年，匡威继续发力，前有Converse x Undercover、Converse x Clot、Converse x Brain Dead 等联名的狂轰滥炸。诶嘿！各种美滋滋。目前，匡威的联名都过1k+，其强悍的炒价能力让鞋贩看到了里头的无限商机。而我只想说，有毒!!!

史上最抢钱的词语不外乎三个：联名、限量、最后一个。后俩还好，买了这么多年，基本的营销套路大家多多少少都懂一点。这家旗舰店最后库存，去隔壁的旗舰店照样买得到，再不济香港台湾日本英国美国，何况还有各种靠谱的代购。至于所谓的限量，Yeezy照样不是人人都有？

只有联名，是真的“走过路过不要错过”，错过即天价。而仔细观察，所谓的联名其实也就是强强联手一起抢钱。在联名被玩出梗的今天，匡威联名款的天价也让鞋子的性价比荡然无存了。毕竟，它只是一双匡威。更恐怖的是，入手匡威联名的偷着乐，以为自己买到了设计师秀场同款。现在很多人觉得入手了一双Converse x Cdg Play，就等于变相拥有了川久保玲的作品。

一千左右的价格买到印着红心的帆布鞋，以为红心就是其标志性设计，那这钱就是妥妥的智商税。搜索Comme des Garons不同产品线的秀场图，就知道都是自我麻痹了。匡威的其它联名款也有这样的毛病，没有复杂到让人倒吸一口冷气的结构，没有前无古人的创新点，没有天马行空的拼接，只是多了个logo。以JW Anderson为例，作为Loewe的创意总监、同名品牌的设计师，同样也是80后一代中上位最快、走红最猛、好评最多的设计师。他擅长将想象力发挥到极致，把看似无关的元素拼接重组，强势大胆的表达自己的态度。

他不投机取巧得追街头文化热点，而是坚持人文艺术路钱，让Loewe看起来像个知识分子在讲自己的见闻。尽管他把Converse的联名款搬到秀场，但那真的不等于秀场同款啊！当然，我也承认，JW Anderson x Converse的联名是匡威所有联名里显得相对诚意十足的。

喜欢联名款没问题，但如果真的喜欢该位设计师，请你把视线聚焦到他（她）背后经营的品牌上。同样，我们也得承认，在当今这个被各方势力搅得稀巴烂的球鞋市场中，品牌方都希望借着联名分得一杯羹。

一双 破帆布鞋 却卖出了限量AJ的气势 曾经的匡威精神去哪了

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