能否根治机器人下单 Nike 发售新规则解读

潮牌一族 2015-06-18 发布

Nike.com 官方网站依旧暂停在线发售，前天登场的全新发售规则引发爆炸性热议，不少可爱的读者反馈我们前天的文章说得不太明白，搞得他们欲火难耐如鲠 gěng 在喉，不是很爽快！今天就再次详细解读一下最新的发售政策，重点在于让大家都明白 Nike.com 释放出的信号，未来何去何从，智商高于 80 的 Sneakerhead 都可以自行做出判断。
官方规则先带来 Nike 官方通告的翻译版本，题目叫做《Nike Store 发售抽签规则》一共有八项规定： 1. 新产品发售的抽签公告将通过 Nike Store 官方 Twitter 账号发布 2. 你必须登录一个绑定了真实美帝手机号码的 Nike+ 账号 3. 在限定时间内，选择你想购买的商品、尺码和线下店铺 4. 接受完所有抽签请求后，Nike 会进行随机抽签，中签结果将通过电子邮件在 24 小时内通知。每个账号中签的概率都是平等的，手速和提交先后顺序不会影响中签概率 5. 去线下店铺购买商品的细节和详情，都会在电子邮件中说明 6. 在购买前，会仔细核对购买人身份证，是否同 Nike+ 账号上登记的身份证信息一致，中签购买资格不允许转让 7. 被预定但是没有被领取的商品不会再次发售（应该会通过其他形式销售，不会再次抽签了，估计是这个意思） 8. 违反规则的乱搞会被取消资格，并且可能被列入永久封禁名单 Nike 的页面里还乱七八糟的写了一大堆，我觉得确实并没有什么卵用，就不贴出来了。

看到这里，大家应该大致明白了本次 Nike 执行的规则了，目前根据官方的说法，是在 Nike Chicago 芝加哥试运行，并未在全境实施。大伙问题就来了： 1. 这不是在线发售啊，跟机器人下单有毛关系？ 2. 不就是以前的店内抽签改网上抽签了嘛，好像是然并卵的节奏嘛！
到底有什么用？其实并不是没什么卵用的啊，关键点有 2 个： 1. in-store 的线下抽签改到线上，Nike 官方号称公平概率，那应该没太大的出入，大家之前都遇到过线下店铺发售乱象，集中管理和执行更能解决腐败问题，让机器和程序去决定，更符合市场需求，也更符合 Nike 的利益。当然了，之前有关系已经花钱打点过的朋友，可能就略微失望咯。。。要想新法子咯！ 2. 此举是一个信号，虽然尚未 100% 解决当前的问题，但是大家要理解罗马不是一天建成的，拉屎也要分三步吧好不好。Nike 通过这个规定释放了一个信号，而这个信号包含的信息量颇大，之前的报道中已经提到了，有兴趣的朋友可以重温一下。
重要信号有了信号之后，至于接下来该怎么搞，中国地区的规则是啥样的，只能等钩子慢慢弄了，拉屎也要分三步，太着急会便秘的。至于标题提出的问题，能够根治机器人下单，我觉得至少 Nike 此番是有这个决心的。就像前文所说，饥渴营销需要一个混乱而疯狂的市场环境，而现在已经进入了新的阶段，进入了收割期。在现阶段 Nike 有必要规范市场，以提升品牌形象，同时提高变现能力。所以答案是肯定的，但何时能实现，希望不会太久。

能否根治机器人下单 Nike 发售新规则解读

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