浅谈中国鞋市爆炸增长的前因后果

潮牌一族 2015-04-27 发布



作者:王朔桐  (所有图片来源自网络,如有侵犯肖像权等权利请与我们联系,并及时删除)

最近这几年,对,尤其是最近这几年,你会发现你周围开始有了越来越多喜欢穿球鞋的男孩女孩。有人说过,中国鞋市的分水岭是 2011 年,在那之前你可以轻轻松松的买到打折的自己喜欢的限量鞋款。有趣的是,在那一年之后,一切都改变了,我们开始不得不原价甚至加价去买一些限量的鞋款。尤其是到了 2014 年至 2015 年,你会发现,你周围的很多人以原价买到球鞋为自豪,这在几年前是很难想到的事。本文将浅谈一下最近几年鞋市的增长,并且以中立的角度来分析一下。

1 飙升的价格
以下是 Air Jordan 6 “黑红”配色 2010 年复刻版本的售价变化图,所有价格数据来自国内某专业球鞋交易平台。


在这张图里我们可以看出,在 Air Jordan 6 黑红 2010 复刻版问世以来,其价格曾一度在发售价一下,为打折出售的产品。到了 2011 年 5 月左右价格开始接近发售价格,到了 2012 年 1 月,或者说是 2011 年与 2012 年交汇的节点,球鞋上涨到了 1520 多元的市场价格。2012 年这一年,也是我们之前说过的“中国鞋市”爆炸之年,尤其是到了图中 2012 年暑假期间,这双球鞋的价格直接攀升到了 2500 元。当然球鞋的除了价格被炒上去之外,也有因为数量本来就是稀少的,穿一双少一双,所以球鞋价格也会因为时间的迁移而增加。到了 2013 年 5 月左右,你不得不花 3200 多元来购买这双球鞋了。之后这双 Air Jordan 6 黑红 2010 年复刻版本的价格稍微有所增加,如今如果你想购买这双球鞋大概的花费 3600 元左右。

如果说这双 Air Jordan 6 ”黑红“ 配色的价格飙升除了炒鞋之外也有时间迁移越来越稀有的结果的话,那么下面这双 Air Jordan 6 ”黑红“配色 2014 年复刻版本的价格飙升就显得不可思议了。


作为 2014 年黑色星期五发售的当年压轴鞋款 Air Jordan 6 黑红配色,遵循 1991 年元年的细节设计(除了水晶店以及 ”Nike Air" 标志),成为当年最热鞋款。虽然是限量发售鞋款,但因为这双鞋的数量比其他限量球鞋(例如 Air Jordan 1 黑红等)数量要大得多,所以在发售之后的一个月内,价格基本在发售价以上 400 元左右。但在 2015 年 1 月至 2 月期间这双球鞋足足从 1750 元上涨到了 2500 元,750 元的涨幅在短短两个月内完成显得有些不可思议。一方面是因为倒卖球鞋的人压价屯货,另一方面则是因为这双球鞋真的很有收藏价值。有人戏说:”过了一个年,好多鞋都飙涨了起来“,还有的球鞋例如:Air Jordan 13 伯爵,Air Jordan 1 黑白 都有了很明显的价格增长。这其中除了倒卖者压货之外,最大的一个原因就应该是过年了。因为消费群体普标为 20 岁至 30 岁的年轻人群体,在过年期间,不少年轻人都得到了多于平常的可支配金钱,这也让球鞋涨价有了外在的一个因素。

2 韩流入侵


(上图为:韩国组合 BigBang 成员:权志龙 Nike Air Max 2 Strong,太阳 Air Jordan 11 Concord)
首先不评论喜欢韩国明星这一行为的好与坏,单从球鞋角度讲,韩国明星对于中国地区鞋迷的影响可谓不浅。因为你不需要太多钱,就能够买到一双和你的偶像一模一样的单品(详见作某某同款),这对于粉丝来说是非常高兴的一件事。例如 Air Max 2 Strong 在权志龙上脚之后球鞋价格得到飙升,不过最有代表性的还是如今的走到哪里都随处可见的 Nike Air Veer,一双普通的训练鞋就因为韩国明星的上脚而得到疯狂的热炒。


(NIke AIr Veer)

3 Kanye West 所领衔的欧美军团

说道当今球鞋界的第一人,大多数人提名的都会是 Kanye West,作为说唱歌手的 Kanye 在设计球鞋方面也是有独特的造诣。从和 Nike ,Louis Vuitton 的合作,再到如今与 adidas 的全新力作。Kanye West 的每一次设计都让人眼前一亮。在这其中当属 Nike Air Yeezy 2 这双球鞋最亮眼,一共发售过 3 个配色的 Nike Air Yeezy 2 如今市场价格在 ¥25000 至 ¥30000 可以说是历史上运动球鞋的一个神话。Kanye 不仅在设计球鞋方面算是一个鬼才,他在服装搭配上面也有自己的独特见解。在很大程度上,中国的一些热衷于潮流的朋友都会去模仿 Kanye 的穿着打扮,并且视 Kanye 作他们的偶像。在如今这个互联网极度发达的时代,欧美的文化输出变得异常的明显。这也让更多的来自欧美的球鞋文化来到中国,并且很大程度上的被国内所接纳。


(图为 Kanye West 上脚 Nike Air Yeezy 2 Red October)


(图为歌手 Rihanna 上脚 Air Jordan 12 季后赛配色)


(图为 Nike Air Yeezy 2 发售现场)

4 快速上涨的中国经济

虽然我们不是经济学网站,但在这里需要分析中国球鞋市场的发展,那么中国经济的增长也必然成为一个极其重要的因素。有人说,中国新的出国热是在 2008 年之后,中国经济有更高更快的发展也是从那开始。例如中国房地产行业的发展,使得很多的人先富了起来,这使得更多有购买力的人出现了起来。当然房市的上涨只是其中的一个因素,不可否认的是中国仍然是一个发展中国家,收入极度失衡。但在短时间内的暴富,让一部分人有了购买力,而球鞋或许只是他们子女的一种新玩具。

5 千奇百怪的社交软件

2009 年,中国出现了微博,2010 年,美国社交软件 Instagram 正式上架,2012 年微信开始火爆,这些千奇百怪的全新的社交软件使得我们生活变得非富多彩。在这同时,我们能从软件上找到我们的兴趣爱好,同样的,一些类似于球鞋这类的爱好就很容易被分享出去,于是在这些社交软件上都会出现一些固定的讨论球鞋的群体。这在球鞋市场火爆的现象上可谓是一个直接的原因。


(图为 Instagram 用户在软件上分享自己的球鞋,这使得球鞋文化传播的更迅速)

5 假鞋制造产业

有意思的一点是,2008 年之前生产的球鞋的假鞋数量远远要小于 2014 年的数量,这样的原因是因为当时的球鞋普遍都是折扣货,哪怕是限量球鞋。但如今球鞋市场过热,人人都想分一杯羹,于是在利润的驱使下越来越多的人开始制造并出售假鞋。举个例子,如果一双 Air Jordan 11 黑红配色(2012 年复刻版本)的市场价在 3200 元左右,而一双所谓的厂货(假鞋,声称用的相同材料,但不是 Nike 公司授权产品)只要 900 元就能买到,虽然看起来捡了一个 2000 多元的便宜,但那双 900 块的鞋的成本可能就只有 100 甚至更低。在这么大的利润之下,更多的人开始从事假鞋制作,并销售。常见于各类社交平台上出售所谓厂货的人。如今鞋市被炒起来,两家球鞋公司收益颇丰,Nike 以及 New Balance,看看去年 Air Jordan 系列球鞋的销量以及满大街的 New Balance 就知道了。当然满大街的球鞋并不全是真鞋。假鞋产业让更多人获利,并且让一些购买不起天价球鞋,但又想过过瘾的朋友得到了一个快捷的途径。

(图为某作坊工作人员在拼接非正品的 Air Jordan 1 球鞋)

6 年轻人的消费观念

说道如今买鞋的核心购买群体肯定是年轻人,这里面包括一些没有收入的学生。就父母而言,拿中国一般家庭来举例,很少有父母会花几千元去购买一个用来穿着的鞋子。这不是他们的消费观念。但如今,越来越多的在校学生,例如初中,高中学生开始成为球鞋市场的主力军。他们前卫的消费观念使得一些父母无法接受。

(图为进行球鞋交易的美国青少年,如今中国青少年也加入到这一阵营中去)

7 这样让我看起来很酷

没错,这是一部分人买球鞋时的心里。这是我们消费行为发生时的一个很主要的因素。我们每个人在购买球鞋或者其他产品的时候,这一点因素在某种程度上会占到发生消费行为的很大一部分。在购买球鞋的时候,我们一定会想,例如:”这鞋一定很少人有,我买了我就牛逼。”这种心理,或者:”这双鞋能体现我和别人不一样的品味“。这些都是很正常的消费心理,在温饱得到满足的前提下,大家开始追求物质上的满足了。另外,作为年轻人,标新立异一直是永恒的主题之一,球鞋这一单品的普及以及快速发展的球鞋市场,使得大家找到一个合理的表现自己的平台。

8 倒买倒卖者

首先,我们不对这一行为进行评价。倒买倒卖,存在于任何行业当中,当一个行业出现了过热的表现的时候,自然而然的出现了所谓的”倒爷“,就像 90 年代的外汇券等等。例如一双在 Nike 官网发售价位 1249 元的 Air Jordan 6 胭脂红球鞋,很轻而易举的就能以 2000 元(发售之后一个月)的价格售出,这样的利润使得越来越多的人开始试水倒卖市场。从事倒买倒卖的不一定是很了解球鞋的人,有可能你遛弯碰见的大妈也是其中的一员。有利可获,就是这一现象出现的原因,并且短期内,这一种赚钱的方式十分的稳健。作为一个球鞋行业的衍生行业,使得很多人从中获得大量的利润。从真心想得到球鞋的朋友的角度来考虑,倒买倒卖确实不是一件很好的事情。但从经济方面讲,这确实能让你十分容易的赚到钱。


(图为某球鞋发售现场,球鞋倒卖者雇佣的用来抽签的人海战术)

以上就是本人对于,中国球鞋市场快速发展的一些成因以及衍生现象的看法。每一个现象的出现都有很多的因素,我们每个人也都是这万千因素其中一个粒子。希望大家能理性的看待球鞋市场,理性的购买球鞋,享受球鞋给你们带来的快乐。

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