新晋英国街头滑板品牌 Palace Skateboards Palac

本文章文 FlightClub.cn 特约撰稿人：王朔桐 原创文章。请勿转载。
品牌全名为：“Palace Skateboads” 下文以”Palace“作为简述。





相信大家最近一段时间都看过 Vice 对陈冠希本人做的纪录片《触手可及》了吧。陈冠希本人在纪录片中上身的 Palace 品牌的 Tee 以及帽子都吸引到了大家的注意。很多朋友都在问一个问题：“这个牌子是什么？”“怎么买到？”或者是“说点关于这个牌子的事吧！”



我关注到 Palace 的时候是 2013 年底，当时还是一个极为小众的品牌，同为以滑板文化滋生的品牌，Palace 经常被拿来和 Supreme 比较。更多人认为 Palace 于2016 年将实现腾飞，让更多的人认识到它。说个有趣的数据，2014 年我在淘宝网对 “Palace” 或 “Palace Skateboards” 进行搜索的时候，有关这个品牌的产品少之又少也就是大概十来件，这个水平。有趣的是，2015 年年底，陈冠希的纪录片出现之后，我于 2016 年初再次搜索，得到的结果是爆炸性的增加。当然这其中有真品也有不少仿制品，这一点我们不做讨论。



首先，来介绍一下 Palace 这个品牌。该品牌于 2010 年（一说 2009 ）于英国伦敦建立，创始人为 Lev Tanju。此人的设计风格为英格兰的风格，他想，为什么我们不能把滑板品牌做成一个带有英格兰文化的品牌呢？（此前，世界滑板文化以及其衍生品牌主要为美国为绝对的领军人物，如 Supreme 等。）Palace 最近几年主要的联名品牌为以欧洲文化为背景的 Adidas（2013 年与 Reebok 联名），相似的文化背景使得两个品牌一拍即合创作出很多不错的单品。例如，足球球衣（英国人钟爱的足球文化），这一点和美式街头文化为主的 Supreme 有很大的区别。）成立之初，2010 年著名的英国籍滑手 Lucien Clarke 离开了他的老东家，美国的 Element。加入了婴儿时期的英国滑板品牌，Palace。这就好像一个很有前途的程序员离开了发展很好的微软公司，来到了刚刚起步的硅谷一般，至少在当时的美国，Palace 这个品牌大家对它是一无所知的。这个品牌的名字，则是时年 27 岁的伦敦人， Lev Tanju 的心血结晶，他讽刺的的将他和朋友们所居住的，用来滑板的屋子称作 Palace（宫殿），而将自己早期的滑板团队戏称为“任性的宫殿少年合唱团”。Tanju 本人于 Vogue 的访谈里说过：“用成立服装品牌来支持滑板，我们能做我们想做的事，并大展拳脚。我花在设计上的时间比其他的事都多。我们不单单是一个滑板公司，我们更是一个家庭，彼此的兄弟。“



Palace 走红的原因。

1.文化依托。
如今大多数的事情的发展离不开互联网，Palace 的兴起也不例外。他们兴起的一个原因是因为，他们的滑板视频。他们采用复古的拍摄手法，以及画面，配上 trap 类型的音乐，使得观众很容易沉醉其中。这种垮垮的 trap 风也正是大多数滑手喜欢的风格和生活的写照。比如，大多数的欧美街头滑手的一天，如我亲眼所见大多数是这样的：睡到中午下午，开始出门吃点东西，滑板就是代步工具，走遍城市的角落，滑累了就拿着板子进一个披萨店拿一片披萨自己坐在街边啃了。或者一群朋友围在街边找个角落坐下来吃一盒披萨，当然也有大麻的陪伴。作为这篇文章的作者，也是 Palace 的忠实粉丝的我，喜欢 Palace 的原因很大一部分是因为它的滑板视频所传达的精神以及感觉。如今很多的所谓“潮牌”也拥有不少的拥护者，但这其中很多所谓的“潮牌”是没有文化依托的，我是说，比如有人创立某某潮牌，但基本都是一些黑白元素印胶的罗列，没有自己品牌背后的文化依托，这样的所谓“潮牌”生命里自然不会很长。反观 Palace ，首先品牌创立之初就是一个滑板品牌，他们的主要产品也是滑板的主板以及类似滑板桥，轮子之类的配件。服饰只是另外一个衍生的依附产业。

2.独特的设计。
说到设计方面，Palace 所用的设计风格也是欧美许多品牌设计的核心思想：“Less is More”（少即是多）。例如：Apple，Supreme 等公司都是以此思想为依托。没有很浮夸的设计。一件衣服有时候只有一个商标，这就够了。还有一点就是 Palace 所采用的设计风格借鉴了 90 年代伦敦的风格。可以说复古这张牌打好了确实对于品牌的加成很大。当然，这前提是在足够的技术水平以及设计水平的支持下。

3.logo 极高的辨识度。
这可以说是 Palace 成功中最重要的因素之一。“三角形”的logo，看似简单，但在处理之后，有着极高的辨识度。有一个很简单的例子，我 2013 年就知道了这个牌子，但不是很深入的了解，只是基本的了解。到了 2014 年圣诞节我去纽约的时候，偶然间在纽约的苏活区看到一个身穿 Palace 夹克的黑人。那个在背后巨大的 Palace 的三角标志瞬间吸引了我。让我一下子意识到这就是 Palace 这个品牌。另外一个方面说，首先你需要有一个高辨识度的商标，然后在你创作服装的时候将标志放在很显眼的位置，或者是放大标志使其成为一个设计元素，这都十分有利于你的受众对于你品牌的认知以及记忆。

4.社交媒体的帮助。
就像我在之前一篇文章《分析中国球鞋市场爆发的原因》一文中提到的，现代的社交媒体例如“Instagram” “Tumblr”“微信””微博“等等，很容易让我们更加快速的接触到外界信息。拿 Instagram 来举例，这个软件不仅创造了网红，还让很多品牌火了起来，Palace 的成功也有这一点原因。有兴趣的朋友可以观看一下 Palace 的官方 Instagram（Palace Skateboards）。其官方 Instagram 经常发布一些有趣的滑板小视频，这些小视频大多都采用特殊的拍摄手法以及看上去不符合常人思维的拍摄逻辑，用俗话来说，大多数喜欢此文化的朋友都会因为觉得很酷而喜欢上它。

英国伦敦店铺内外








下面给大家推荐几类我推荐的 Palace 款式。不分先后。

1.棉服


棉服可以说是每年秋冬季新品发布里面必会出现的产品。大多数棉服的设计极为简单，例如单色的依附加上一个 Palace 的 logo。极高的品牌辨识度使得棉服十分受追捧。

2.Tee



带品牌“三角”标志的 Tee 此类 Tee 每年每一季度都会发售，有的就是“三角”标志还有的是该标志的变体形式。还有的采用 “3M”反光技术。

3.Crew Neck （套头衫），Hoodie（帽衫）

这两个产品可以说无论什么品牌都会生产，而带有 Palace 标志的套头衫或者帽衫总是很快的 Sold out。

4.帽子或者冷帽


帽子的话有两种，一种是标准帽子，另外一种就是有点包着头的这一种。上图分别为两者。当然冷帽的话，冬季绝对是吸引人的单品之一。

5.滑板板面



可能国内收藏板面的人还很少，但对于这个滑板公司来讲，他们的精华基本都可以在滑板板面上找到。无论你是自己滑，还是挂起来收藏都是非常不错的选择。

我们可以肯定的是，一个品牌的突然崛起并不是偶然，或者说大家跟风的原因。更大的因素是因为这个品牌幕后团队的辛勤付出，以及它带给人们感官的享受。更重要的是文化的依托。未来中国肯定会出现类似的品牌。希望我这篇文章能够帮助那些想了解这个牌子的朋友。


购买的方式的话。
欧洲：
伦敦 Palace 的店铺
或 Palaceskateboards.com
美洲：
位于洛杉矶的 Palace 新开的 Pop up （就是不常卖，有新品才售卖）商店
以及登陆 Palaceskatebords.com 点击 Web Store 自动跳转到美国网页进行购买。
加拿大的朋友可以去温哥华或者多伦多的 DeadStock 店铺或者其网站，还有
Offthehook的店铺或者网站。
其他国家地区未知，欢迎在评论区补充。
亚洲没有店铺，估计未来可能登陆日本。

最后推荐几个想了解 Palace 文化的必看的经典视频，可自行搜索。

1. Endless Bummer 2. Powers Surge 3. Paramount 4.Tres Trill


（Palace 创始人 Lev Tanju）