向机器人说永别 Nike 官网全新购买规则上线 抢鞋下单自动机器人

潮牌一族 2015-06-16 发布


在经历了多次取消在线发售后,Nike 官网终于憋出了一个大招!和我们之前的猜想几乎是一样的,Nike 官网将打击自动机器人 Bot 的自动下单行为,将采用全新的热门商品购买策略。   同样以抽签形式进行,用户可以到 nike.com 官网提交指定商品的抽签请求,中签者将随机产生,凭借中签码,去线下店铺购买和领取商品实物。   目前 nike.com 北美官网已经发布了正式通知(点击查看),相信中国区也将在随后发布官方通知,并上线相应的功能。不过对于身处小城市的购买者来说,当地并无 Nike 专柜,应该如何购买,还需等待中国区官方的正式规则。

当前的规则看似只是将线下店铺的抽签网络化了,如果在线发售不恢复,那就是当前限量商品的发售规则。不管是否有进一步的在线销售策略,Nike 已经释放出了十分明显的信号,就是要一改现在的发售乱象,彻底整顿发售渠道,加强对于市场的控制力。   专注核心优势   这是一个绝佳的解决方案!电商化趋势虽然是不可抵挡的,但想必 Nike 也发现自己要推广 nike.com 是一件很费劲的事情,不如同已经十分繁荣的电商网站合作,ROI 投资回报率更高。自身专注在品牌建设和渠道管理,似乎是一件更加重要和划算的决定。   饥渴营销进入收割期   而传统的线下店铺作为 Nike 的核心优势,已经积累了相当可观的资源和影响力。随着电商的发展,对于 Nike 线下店铺的冲击也是不容小觑。而如火如荼的 Air Jordan 市场营销已经进入收割期,将热门限量商品所聚集的消费能力转化到线下店铺,拉动到店人流量,不管是直接产生的店内消费,还是间接投放的品牌形象广告,都是十分不错的收割方式。   销售乱象亟待整顿   饥渴营销必然伴随着混乱,而混乱必然造成品牌形象的伤害和渠道管理的不规范。不管是消费者还是 Nike 渠道商,都或多或少的被销售乱象困扰。看起来 Nike 已经下定决定,要规范市场,整顿不规范的销售行为,重新提升用户体验,给渠道商更多支持。   一石三鸟,Nike 此举将对中国的球鞋交易市场产生怎样的影响?还得等待官方通知的发布和相关功能的上线,您对此有何看法?请在下方评论区告诉我们!
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