因为现男友李现成功打入夏天的彪马要翻盘

潮牌一族 2019-07-29 发布

Puma的男友战略迅速引起了大家的注意。

✎ 天下网商记者丁洁

这个夏天，几乎所有女孩子的男朋友都换成了李现。

在近期的热播剧《亲爱的热爱的》里，李现饰演的“冷酷boss韩商言”在线撩走了无数少女的心，网友都在弹幕上直呼“现男友，真的让人太上头了”！

牢牢攻占万千少女的心后，“韩商言”在剧中的同款周边也一样爆火起来，包括网易云音乐、味全每日果蔬汁、999感冒灵、自然堂面膜、keep……但最让粉丝上头的还是剧中男主韩商言每日必穿的Puma运动服。

记者选择任意时间段走入杭州嘉里中心的Puma门店，一眼就能找到李现的迷妹，一位叫陆文的女生，她已经是一位3岁孩子的妈妈，她打开手机相册，指了指手机屏幕告诉店员，“我要试穿李现的同款。”

2017年，Puma公布品牌联合代言人全明星阵容，其中杨洋、刘昊然、李现诠释彪马男子系列，刘雯、张雨绮演绎彪马女子系列。

个人私服也热衷于穿着Puma的李现，算是真正意义上将品牌代言到底的明星。在《亲爱的热爱的》里，Puma通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入，并在官方微博、天猫旗舰店、小红书中放出同款穿搭实现互动。

在Puma天猫官方店里，特别“划重点”了几套剧中男主的经典造型。例如被壁咚同款，由Iconic T7 的男子立领外套、SUEDE男女同款休闲鞋及Iconic T7 Track男子抽绳长裤组成。为了照顾广大“现”女友，品牌还将货号直接标注出来，实现边看边买。

从强行插入广告到这部热剧的沉浸式营销，影视剧广告植入的套路变得越发自然。对比当年《欢乐颂》中生硬的品牌植入，《亲爱的热爱的》中男主的日常穿搭丝毫不会打断观剧体验，更变成了流量明星带货的最好呈现方式。

不久前，Puma公布了有史以来最好的一季度财报。截止到3月31日第一季度财报显示，第一季度中Puma销售额为13.2亿欧元，同比增长16.6%;营业利润增长了27%;亚太地区销售额4.01亿欧元，占到Puma一季度总销售额的30.3%，增速达32.5%。

其中，中国市场的高速增长是本季度财报出色的最重要原因。Puma的CEO Bjorn Gulden曾表示，这是他们有史以来最高的季度销售额和营业利润。不过他强调集团并不会上调对全年表现的预期，同时他认为仅仅因为三个月的表现就上调全年预期并不是Puma企业文化的一部分。

一直以来，明星效应和营销都能为品牌的业绩带来立竿见影的效果。凭借“山东天后”Rihanna成功翻身的Puma可以算是这场经济效应中的受益者。

2007年，开云集团以53亿欧元（合64亿美元）收购彪马，但却未能如愿对股东生成有效回报，导致几度传出抛售Puma的传闻。彪马的翻身仗则在2014年，Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后，品牌人气触底反弹。

这双“Rihanna松糕鞋”帮助Puma迅速回春，据悉，她最初为Puma推出的Creeper球鞋三小时就全部售罄。女性运动市场也因此成为了Puma不容忽视的一部分。

当然，一个Rihanna无法让Puma成为常青树，他们急需千千万万个Rihanna。他们将Selena Gomez、超模Cara Delevingne收入麾下，中国市场则通过全明星阵容刘雯、古力娜扎、张雨绮等人带起复古女性运动风潮。同时，采用“男朋友”战略，用李现、刘昊然、杨洋作为引子，不断攻占女性的心理防线。

长期居于第三位的Puma能否借着这股“男友风”引起老大老二的关注呢？大家都很期待。

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