那些烂大街的AJ椰子还有匡威 这些鞋子真的只是 一夜爆火 吗

潮牌一族 2019-09-08 发布

前两年乔丹Aj1爆火,今年yeezy350还有匡威1970a爆火,相信很多人认为这些鞋子都只是意外的“突然火起来”。更有不知情的吃瓜群众,常常怪罪于某音某手和鞋贩子,难道这些鞋子的真的只是意外爆火的吗?

仍记得,17年耐克前高层说这句话的时候,“we want to keep Jordan icons coveted and special, which is why we are proactively managing the exclusivity of specific iconic styles”翻译过来为,“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性,这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款。”

17年然而之后的事情,一直到现在,大家都知道了。对于乔丹的这一波,“怎么突然就火起来了…”,其实这只是外行人的感觉,内行人基本上都猜到耐克将会大力投放自家的宣传伎俩,来再度创造新一波的潮流。

然而 Yeezy 就更不用说了。在耐克的 Yeezy 已经受到众人瞩目,之后的后续当然很多人期待,再看看当时坎爷 Creative Team Donda 的班底,基本上就是现在创造潮流的那一班人。所以他们全明星团队创造出来,阿迪时代的 Yeezy,

再加上了超人气网红金.卡戴珊的推广,坦白说…这哪有不火的道理。只要对着这个潮流行业有着某一定的了解,就会知道这一波肯定会超级爆。

Aj的烂大街,到侃爷设计的yeezy350的一夜爆红,以上这两个操作,是故意的推广铺排,然后成功创造出潮流的商业成功案例,并不是误打误撞地碰出来的。

还有就是今年的匡威,匡威本来因为惨淡经营濒临倒闭,于是匡威被耐克收购。说起Nike,你能想到耐克最擅长的是什么?当然就是他最擅长的“饥饿营销”了。

匡威1970s在耐克的一手操纵下,成为了让匡威重回公众视野的一部好棋,也让大家见证了一双小小的帆布鞋价格连升两倍的“传奇故事”——也只有耐克才有这么大的本事了。

这种案例还有很多,绿尾,熊猫鞋,贝壳头,包括回力等等,这些都是成功营销策略案例,没有“突然火”这回事。但是也不排除一个意外, Vans 的 Old Skool确实是突然火起来的。

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