王者归来匡威争夺篮球经济在北京开亚洲首家篮球概念店

潮牌一族 2019-09-11 发布

文章来源：CEO品牌观察

作者：绘景

新鞋的颜值你打多少分？

8 月 8 日，匡威在北京华熙 LIVE·五棵松开出亚洲首家篮球概念店，门店带来了目前匡威完整的篮球线产品，这是匡威重返专业篮球市场之后的又一个大动作。

鲜为人知的是，远在1917 年，一双名为Non Skid的专业运动鞋经过匡威的改良后发售，并命名为All Star，这是世界上第一双篮球鞋，确立了匡威在球鞋领域的制霸地位。

但百年之后，匡威却在2003年退出了篮球鞋市场，错失了篮球经济发展的黄金时期。如今高调归来，以篮球概念店的形式开启新的征途。

唤醒消费者记忆里的经典

2019年初，匡威发布了专业篮球鞋 All Star Pro BB。在2019年 NBA 夏季联赛上，这双鞋子首次亮相。

8月8日，Nike 携手中国篮协举行了中国男篮的出征仪式，国家队主力球员阿不都沙拉木脚上穿着的同样也是Converse All Star Pro BB。

这也是匡威今年隆重推出的一款篮球鞋，表达了品牌要回归篮球市场的决心。

▲ 阿不都沙拉木

2019年8月正是FIBA 男篮世界杯的比赛时期，匡威选址五棵松除了看中周边篮球气息火爆，也有意将消费场景同时延伸到球场之外的街头。

作为世界第一双篮球鞋的创造者，在概念店中，匡威特别展示了这一经典战靴，现场展品还包括了匡威历史上的经典篮球鞋。

▲ “世界上第一双篮球鞋”

例如乔丹的偶像，最早在全明星比赛中，上演罚球线起跳扣篮的J博士PE版本 Pro Leather，以及匡威当年赞助美国男篮国家队出征奥运的专属战靴、经典的ALL STAR 2000。

不难看出这是匡威在试图唤醒篮球鞋迷们的记忆，打的一张情怀牌。

▲ 乔丹偶像 J 博士专属 PE 版本

另外，除了各式球鞋，匡威篮球概念店还丰富了篮球运动员的运动装备，在保留匡威的基因的同时，结合篮球元素设计了一系列生活方式类单品，例如重新推出经典球鞋Converse ERX和Converse VLTG。

▲ All Star 2000 篮球鞋

ERX系列早在1988年便面市，VLTG首次亮相则是在1995年。此次重新推出的ERX鞋型为ERX 260 MID和ERX 260 OX，而VLTG则是女性球鞋的经典，这是匡威的另一张情怀牌。

欲回巅峰还是要从“认识”开始

为了深入中国市场，匡威邀请了阿不都沙拉木加入匡威的明星矩阵，并为他打造了具有中国特色的 PE 版本，这也是匡威第一双为球员打造的 PE 版本。与阿不都沙拉木联手，为 Converse All Star Pro BB 的宣传积累了基础。

虽然长时间的落后，使得匡威的篮球鞋制鞋技术无法企及NIKE、AJ，但匡威得到了Nike创新科技支持。

Converse All Star Pro BB 是由著名球鞋设计师 Eric Avar 带领，Converse 和 Nike 的团队共同开发，因此这双鞋既拥有Nike的性能，也兼备了Converse的经典元素。

概念店开业后，匡威首次曝光了最新的迷彩和豹纹两款新品，此外店内提供定制元素和图案的服务。

该店铺对匡威的意义不仅在于这是匡威在亚洲的首家篮球概念店，而且这也是一个社区。通过创造不同的社区、打造优质的用户体验，是匡威开拓中国市场的重要计划。

此外品牌还将接触和扶持“草根球员”和“草根赛事”，以此方式来拓展匡威篮球品牌的影响力。

如今大众对篮球鞋的选择，偏爱nike、AJ两大品牌明显。

匡威表示首要任务还是让消费者重新认识匡威篮球，紧接着目标才是进一步丰富篮球产品选择。而长远的计划，是重回球鞋市场之巅，与NIKE、AJ齐头。

“耐克是全球创新的领先者，Jordan则代表了篮球的纯粹和热情，而匡威则想要释放每个运动员的个性。”匡威亚洲区副总裁、总经理Matthew Jung如此区别耐克集团里这三个都重视篮球的运动品牌。

“篮球热”引来无数英雄竞折腰

据腾讯企鹅智库《2018中国篮球产业白皮书》报告，中国20岁以下的年轻人和25~35岁的成年人两个群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%，在所有运动中排名第一。

中国的篮球市场发育得很好，加上篮球综艺的添砖加瓦，篮球经济近两年一直走高，这也是匡威选择中国作为主战场的原因之一。

从复合风到街头风，经过多轮比拼后，大家都领到了各自的那份“饼”。

而篮球热的温度还在，由于NBA的天然宣传优势，篮球鞋可以借助明星效应，更容易火起来。有消息称NBA或将在新赛季取消对于球鞋配色的限制，这意味着有更多大胆配色的实战球鞋会出现在NBA的赛场上，品牌在设计上发挥的空间更大。

阿迪达斯、彪马、耐克，以及晚起的锐步，都跻身进入运动鞋市场，潮牌的“抢篮”动作也不断。

近一年匡威势头也很猛，先后发售了Brain Dead、Madness、CLOT 等多双天价联名，占据了去年的潮流球鞋市场。

借着篮球世界杯这一东风，概念店更是开了一个好头。但篮球鞋领域深层的竞争是科技战，品牌对于技术的研发是核心，独家的技术和材料能够成为取胜的关键。

虽是王者归来，消费者还是会带着一丝疑虑：做帆布鞋的匡威能做好专业级别的篮球鞋吗？此外匡威如何发挥在篮球领域的历史优势也是一个问题。

王者归来 匡威争夺 篮球经济 在北京开亚洲首家篮球概念店