到底谁才是 统治球鞋圈 的最强幕后大佬 一张图看懂

要细数当前球鞋圈最火的鞋，十有八九都是复刻的复古鞋，而侃爷操刀的 Yeezy 却是独树一帜的异类。 

诞生仅仅数年，全球人气和销量就直追耕耘了三十多年的 Air Jordan，实力可见一斑！ 

除了敏感的潮流嗅觉和强势的时尚引领能力，侃爷在全球时尚潮流圈子里的地位，恐怕也是独一无二的。

侃爷（Kanye West）究竟有多厉害？

不夸张的说，他可能影响了球鞋圈、潮流圈、音乐圈，甚至是时尚圈的 10 年发展。

如果你不相信，看过这张图你应该就懂了：



现在音乐圈、潮流圈中最有名气的说唱歌手与设计师，他们所取得的成就，多少都与侃爷的影响及帮助有关。

就拿球鞋圈近几年最有话题性的几个人来说，

OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh，是侃爷 DONDA 团队设计总监；
Air Jordan 1 反钩联名歌手 Travis Scott，是侃爷 G.O.O.D Music 厂牌流量明星；
Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo，是侃爷 DONDA 团队当红设计师；
Just Don 主理人 DON C 是和侃爷一起进过局子的发小。

还有权志龙、菲董、Nigo、陈冠希，既是交情颇深的密友，又是生意上的合作伙伴。



纵览球鞋圈、潮流圈这 10 年，几乎各大里程碑式事件、乃至炒鞋事件，都与侃爷有直接关系。

侃爷有多厉害？侃爷与 Nike 和 adidas 有哪些故事？

Virgil、Travis Scott 等人又是怎么与侃爷相识？

看完这篇，你就是你的朋友圈里最懂球鞋圈和侃爷的！


                                      

01

不想竞选总统的设计师不是好歌手
Kanye West

Kanye West，国人大多以侃爷相称。资深潮人都知道，侃爷在南京度过了一段非常快乐的童年。

聊起近 10 年的球鞋圈，侃爷是永远绕不过的一个人。



97 年高中毕业，放着拿奖学金上名校的机会不去，辍学搞了音乐。

2000 年开始跟布鲁克林大佬 Jay-Z 混，身份是职业小弟，兼格莱美金曲制作人。

02 年遭遇车祸后顿悟，决定转行做歌手。07 年达成「说唱巨星」成就。

▼ Jay-Z （左）


2009 年，侃爷正式成为了第一位「以非运动员身份」与 Nike 签署球鞋合作协议的歌手。

此举为后 10 年间 ASAP Rocky、Travis Scott 等歌手，铺平了与 Nike 之间联名关系的 “罗马大道”。



同年，Nike 传奇联名 Air Yeezy 诞生。这款改变球鞋圈 10 年风向的神物，犹如平地一声雷般惊艳面世。

￥1999 元的超高发售价，远超品牌以往款式。颠覆了球鞋固有的低价、低端形象，一度成为了奢华、地位的象征。



并且，明星效应 + 限量策略，致使这双鞋成为球鞋市场流通最好的增值款，刺激了无数懂鞋、不懂鞋的人为牟利投身球鞋转卖市场。

明星鞋店 Sole Stage 创始人，便是凭借 Air Yeezy 系列赚到的第一桶金。早期转卖风潮大面积兴盛，也正是因为这双鞋而起。



而再后边的事情，大家应该都了解了。

2011 年组建 DONDA 创意团队，几个核心成员如今基本上都已是业界大佬。



2015 年转投 adidas，4 年时间成就了新的 Yeezy 帝国，累计盈利与卖了几十年鞋的 Michael Jordan 旗鼓相当。





2018 年宣布要竞争 adidas 设计总监，哦对，2024 年还要竞选总统。不想当总统的设计师确实不是好歌手。

假如侃爷真竞选总统成功了，那 Yeezy 是不是...就免...费穿了？



 

 

02侃爷在 Fendi 的实习伙伴
Virgil Abloh
如果说侃爷是改变球鞋圈的领袖，那 Virgil 就是重新定义跨界联名的先锋。
 

2003 年，Virgil 建筑硕士学位毕业。临结业期间，与侃爷经纪人会面被聘为设计师。

正逢侃爷开始打造个人唱片，Virgil 便从最初负责的产品设计延伸至巡演专辑造型、服装设计、宣传策划等全包工作模式。



2006 年，Virgil 拉着侃爷去 Fendi 罗马总部做了 6 个月实习生。

“每天都要去工作，走路去上班。给每个人买咖啡，每个月拿 $500 美元的薪水”。

侃爷回忆起那段经历也是百感交集，“每天都希望多学一点。那里可以给我的设计创作以及音乐带来灵感。”
 

2009 年，Virgil 与侃爷发小 Don C 在芝加哥创办了 RSVP Gallery 概念商店，由 Virgil 的小弟 Travi$ Scott 担任模特。
 
 

2012 年，非科班出身的 Virgil 创立了 Pyrex Vision。次年他便在 Pyrex Vision 的基础上，正式成立了 新品牌 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH。

2016 年，Virgil 与 Nike 联名，打造了轰动一时的 “The TEN” 系列联名。

值得一提的是，当时藤原浩也打造了一系列 “The TEN” 联名，只略逊 Virgil 一筹，继而最终以这个版本问世。



随后的事儿估计大家都了解了，OFF-WHITE 先后与 IKEA、Jimmy Choo、村上隆携手推出无数重磅联名，然后在 2018 年成功上任 Louis Vuitton 新男装艺术总监。
 

今年 19ss 系列在日本的 2 日 PopUp，销量就比 2017 年的 Supreme 联名高出了整整 30%。
 

能让消费者夜排买 LV 的设计师，绝对够牛了。

毕竟，这不是 1xxx 的球鞋，而是五位数的奢侈品。

 

03

侃爷厂牌的流量巨星
Travi$ Scott
钩子一反，倾家荡产。

Travis Scott 是今年对球鞋圈影响最大的联名歌手，他操刀的 Travis Scott x Air Jordan 1，是近些年不多见的、能和 OFF-WHITE x Air Jordan 1 抗衡的鞋款。



侃爷可以算是 Travis Scott 的贵人，2013 年凭借新专辑《Owl Pharaoh》成功引起偶像 Kanye 的注意，直接将他签进了自家 G.O.O.D. Music 公司。

同年，亲身参与 Kanye 第六张专辑《Yeezus》的制作，这对他来说是一份非常硬的履历。
 

2013 - 2017 年 Travis Scott 的全美巡演几乎场场卖爆，一度惊动警察中断演唱会。

同年 Travis 与卡戴珊小妹 Kylie Jenner 约会，成为了侃爷的妹夫。

不仅同侃爷一同工作，更有了很近的关系圈，自然在全方面都能吸收到侃爷的影响。
 

2018 年 AF100 活动，Travis 打造的换钩 AF1 成为震惊一时的新鲜制作。
 

自此，Nike 才最终肯定这位年轻人，并与他开启了今年一整年的企划。



 

 

04侃爷团队的天才设计师
Jerry Lorenzo / Heron Preston / Samuel Ross
Fear of God、Heron Preston 以及 A-COLD-WALL* 先后都与 Nike 合作，打造了多款联名系列。

自此，DONDA 的核心 4 名设计师，都加入了 Nike 阵容。

侃爷 Yeezy 一家独大，Nike 有 DONDA 4 雄。球鞋圈的格局似乎已经被占稳了。



算上 Don C、Travis Scott，和侃爷有关的小老弟都加入了 Nike。

反观 Jerry Lorenzo、Heron Preston、Samuel Ross 这三个人，其实有着相似的经历。
 

Jerry 是在做 Fear of God 第一季的时候，设计小样传到了侃爷那。

Heron 是与侃爷做 Tour Merch 而成名；

而 Samuel 本身就是平面设计出身，连藤原浩都曾都非常期待 ACW。
 

但这三个人同样也有相同之处：他们的联名，倒闭款都不少。

尤其和 OFF-WHITE 相比，这种纵横一世的感觉似乎不再那么浓郁。


可能是因为 DONDA 以及侃爷本身的光环太过于耀眼，而遮蔽不少消费者公平评判的心，

但是我们依旧有理由期待他们的设计，因为潮流市场不会辜负每一个好作品，是爆款注定会火。
 

05

侃爷与我们Kanye & Us

反钩 Air Jordan 1，是今年毫无疑问的涨价第一名。但 Travis Scott 系列到现在不过只有 4 双。

而今年这一夏天的今年的十几双 Yeezy 350 V2 侧透系列，是货真价实的每双都翻倍，平均每双都在 ￥3000 元以上。
侃爷不仅仅在于设计上独特，更在于对球鞋市场敏锐的把握，以及对消费者喜好的把握。

每当消费者将要看腻的时候，就会有新设计新穿搭露面。

今年福布斯的采访中，侃爷摆出的 Yeezy 阵中可能还有百十款待市售。


就按一个月 5 双来算，可能侃爷的影响力还要有小十年。

现在想想，当初侃爷说让人人都能穿上 Yeezy，可能真的不是瞎说。