Yeezy 到底什么意思 Nike 广告语竟是罪犯遗言 奇怪的知识增加

最近小编刷抖音，总能被科普好多奇怪的知识。

其实在球鞋圈也有不少让大家熟悉又陌生的知识点。

比如侃爷和 Yeezy 到底什么关系？Yeezy 到底什么意思？Nike 这个名字是怎么来的？

今天就给大家讲讲球鞋圈的奇怪知识，如果你都知道的话，赶快来和小编做同事吧！


   梦里诞生的 「Nike」  
Nike 最早的名字是 Blue Ribbon Sports（蓝带体育用品公司），而 Nike 这个名字的由来可以说是非常随缘。



当年 Nike 创始人之一的菲尔·奈特为了改善公司形象，决定为公司改名。当时他提出了 Falcon（猎鹰）和 Dimension 6（六度空间）两个方案，但被其他员工否定了。

菲尔就要求在 12 小时内提出一个更好的名字，否则就改为 “Dimension 6”（这名字真不咋地...）。

当时公司内的职员杰夫·约翰逊冥思苦想却没有头绪，没想到累得睡着之后梦到了古希腊的胜利女神，她的名字就叫 Nike，并最终决定以此命名。
 

因为一个梦有了现在的 Nike，不得不说这个名字的来历还是挺玄学的。

说到这还得补充一个知识点，大家都知道 Nike 的钩子 Logo，有传闻说这个钩子的设计灵感是来自胜利女神的翅膀，其实是不对的。
 

1971 年菲尔·奈特让一位设计系学生卡罗琳-戴维森（Carolyn Davidson）为自己的公司设计标志，并提出给她每小时 $2 美元的报酬，最终耗时 17.5 小时完成，相当于菲尔为了这个 Logo 只花了 $35 美元。



这个 Logo 还有专属命名：Swoosh（意思是嗖嗖地迅速移动，表示极其快速的意思），完美契合了 Nike 运动品牌的属性。

还有一定要记住，只有 Nike 的钩子才能叫 Swoosh，其他品牌的 Logo 跟 Swoosh 一点关系都没有！




   Nike 广告语出自罪犯遗言  
好的广告语绝对是品牌传播的关键，Nike 最著名的广告语 “Just do it.” 可以说是广告界标杆。

简短的三个词语就道出了生活的百态，不同的场景表达出不同的心境。特别是那种想做就做的勇敢率性和坚持不懈，强调运动的决心和动力，配合 Nike 的广告一起食用，简直就是教科书级的激励鸡汤。



谁能想到这么正能量的一句广告语，灵感竟然来自一个名叫 Gary Gilmore 的罪犯。

因抢劫和谋杀罪名被判死刑的 Gary Gilmore ，在被执行枪决之前，他最后的遗言就是：“Let's do it.（动手吧）”



1985 年 Nike 委托广告公司 W+K（Wieden & Kennedy）策划一句能扩大品牌影响力的广告词，接受这项任务的 Dan Wieden 就从这句遗言中找到了灵感。

Wieden 对此的解释是：“我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是 ‘do it’ 两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”

为了加强这句话的感染力和语气，他在前面加上了 “just”，如雷贯耳的 “Just do it.” 正式诞生。




   被告上法庭的 Jumpman Logo  
诞生于 1988 年的 Air Jordan 3 在整个 Air Jordan 家族中都有着非凡的意义，当年 Tinker 就凭借这双鞋把 Michael Jordan 成功留在了 Nike。

此外它还是第一双使用 Jumpman Logo 的 Jordan 鞋款，自此飞人 Logo 成为经典，也是小编认为最好看的运动品牌 Logo 之一，不过这个 Logo 还引起过不小的风波。



1984 年摄影师 Jacobus Rentmeester 曾为 LIFE 杂志拍摄了一张 Michael Jordan 的照片。到了 1985 年，Nike 在广告中使用了一张相似的照片，也就是如今 Jumpman Logo 的原型。
 
 

当时 Jacobus 认为 Nike 侵权，在 Jacobus 的威胁诉讼下，Nike 向其支付了 15000 美元。

2015 年因为 Jordan Brand 火遍全球，Jacobus 再次将 Nike 告上法庭，声称他以为 Nike 只会将他拍的照片用于球鞋宣传广告，不料 Nike 却将它变为 Logo 沿用至今。

只不过这次法院判了 Jacobus 败诉，因为 Jumpman Logo 引起的风波正式告一段落。




   adidas 和 PUMA 的恩怨纠葛  
adidas 和 PUMA 这两个德国的世界知名运动品牌，看似毫无关系其实还有一段渊源。

1920 年德国人 Adolf Adi Dassler 开启了自己的制鞋事业，1923 年他的哥哥 Rudolf Dassler 也加入进来，两人合开了达斯勒制鞋厂。
 

两兄弟术业有专攻，Adolf 做鞋 Rudolf 销售，生意做得风生水起，但后来却因为种种原因分道扬镳。

弟弟 Adolf 就把达斯勒鞋厂的名字改成了 adidas，这个名字意义非常简单，就是他的小名（Adi）和姓氏前三个字母（Das）的结合。

哥哥 Rudolf 就创建了 PUMA，名字灵感也是根据自己的小名 Ruda 修改为 PUMA，PUMA 还有美洲狮的意思，Logo 上就是美洲狮而不是猎豹。



有一部电影《兄弟之争》就是专门讲述 adidas 和 PUMA 的起源，感兴趣的话可以去看看。




   The North Face 是什么意思？  
这几年 The North Face 实在太火了，凭借极强的潮流属性，在户外品牌中绝对是人气之王。

甚至 The North Face 的 Logo 已经成为一个辨识度极高的潮流符号。



这个 Logo 的设计灵感其实来自美国加利福利亚州 Yosemite National Park（优胜美地国家公园）里一座名为 Half Dome 的山峰 。
 

除了 Logo 之外，The North Face 这个名字也和登山运动有关。

The North Face（北面）就是指山的北面，因为在北半球山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧。

所以 The North Face 象征困难的同时，也表达着攀登者们无畏勇敢、迎难而上、挑战极限的精神。

有一说一，作为世界著名户外品牌 The North Face 的名字和 Logo 还是非常讲究的。




   Yeezy 和侃爷有什么关系？  
从 Nike Air Yeezy 到 adidas Yeezy，侃爷一手缔造的 Yeezy 王国堪称球鞋圈的传奇。



火了这么多年的 Yeezy，这个名字到底是什么意思，和侃爷到底有什么关系？估计 99% 的人都不知道。

根据小编了解到的众多说法中，有三个比较靠谱的版本。


版本一：

“Yeezy” 这个绰号在 2003 年首次出现，是 Jay-Z 的单曲《Lucifer》中的一句歌词 “Kanyeeze you did it again you a genius nigga.”

这首歌的制作人是侃爷，歌词中的 “Kanyeezy” 指的就是侃爷，从歌词中也能看出 Jay-Z 对他的欣赏，侃爷也就有了 “Yeezy” 这个绰号。
 

版本二：

侃爷的导师 Jay-Z 给自己起名为 J-Hov，是希伯来语中上帝之名耶和华的意思。 

侃爷成为 Jay-Z 的学生之后，为了致敬导师，就称自己为 Yeezus，象征上帝的儿子耶稣（Jesus），后来就变成了 Yeezy。
 


版本三：

当年嘻哈说唱圈兴起了一个风潮，就是在自己的名字后面加上 eezy，比如 Weezy（Lil'Wayne）、Drake（Dreezy）等等，Kanye 称自己为 Yeezus，因此也就有了 Yeezy。

总之，大家可以理解为 Yeezy 就是侃爷的自称。




看完今天的小编科普，是不是觉得奇（mei）怪（yong）的知识又增加了？