今年 最大胆 的运动品牌 非匡威莫属了

▲ 近期各位 Convese 粉丝醒来要干的第一件事，肯定是前往官网抢购一双 Chuck 70

如果非要说一个近期让人最意想不到的潮流新闻，恐怕是 Converse 的 Chuck 70 遭到了贩子们的 “针对”，成为了一货难求的稀有品。

如果你有留意 Converse 的官方微博，你定会发现近乎每条微博下面都会遭到了网友们口诛笔伐，但试问谁又能想到 Chuck 70 在当下市场的影响力如此惊人？

▲ 但随着市场需求的增大，接下来 Converse 定会增大货量，各位买不到的朋友倒是可以静观其变

诚然，没有一个品牌愿意放任着 “供不应求” 的局面持续下去，毕竟充足的产品销量才是品牌盈利的关键。目前 Chuck 70 一鞋难求的情况，将会在各大门店及经销商调整货量的措施下，得到极大程度的缓解。

但如果 Chuck 70 一鞋难求的情况，很大程度上是得益于近年来 Converse 在各个领域上优秀的联名案例。从嘻哈 & 流行音乐单位、时装 & 街头品牌、生活方式.......Converse 在联名策划上的影响力着实是当下无出其右的标杆。

尽管曾和 Converse 联名过的品牌数不胜数，但 Converse 始终在 “联名” 的当中高举青年文化和 “亲民、接地气” 的大旗，所有联名款官方发售价均不超过 1000 元，也难怪近年来 Converse 品牌的话题度以及鞋款的 “二级市场价格” 如此火爆。

保持每个季度的联名势头，Chuck 70 热门款增大货量，Converse 足矣赚得盆满钵满。但近日，Converse 在纽约开启了一场 “向难度挑战”，可谓是极其冒险的发布会。

重拾篮球元素的 Converse，真的行得通吗？

▲ 熟读 Nike Basketball 历史的朋友，一定不会对图中右边这位 “光头男士”感到陌生

近日，Converse 在纽约布鲁克林举行了新品发布会，当中的焦点莫过于针对篮球鞋市场释出的 ALL STAR PRO BB 鞋款，并正式宣布 Converse 重新回归专业篮球鞋市场。

▲ 图片来源：Converse

既然是重回篮球鞋市场的关键，ALL STAR PRO BB 自身的配置也是可圈可点。鞋身采用了类似早前发售的自动绑带篮球鞋 Adapt BB 的 Nike Quadifit 网面材质，以及中底全掌的 React 缓震材料同样是 Nike 当下最核心的球鞋科技。

▲ 图片来源：Converse

早被 Nike 归于旗下的 Converse 在重回专业篮球鞋的路上，也得到了 Nike Basketball 的大力支持，一系列最新科技配合之余，连主导了 Flightpostie、Huarache 2K4、Zoom kobe 3-9 代设计的 Nike 创意总监 Eric Avar 都 “外借” 给 Converse，可见双方对于 ALL STAR PRO BB 的重视。

但是问题来了，仅凭着这么一双 “新式 All Star”，Converse 就能重新进入竞争激烈的篮球鞋市场吗？

▲ 要介绍 Converse 在 NBA 赛场以及篮球文化的渊源，恐怕说个三天三夜都说不完

如果各位眼中，Nike & Air Jordan Brand 足矣代表了当下大部分 NBA 球员对于球鞋的偏好，那 30 多年前的 NBA 毫无疑问就是 Converse 系列篮球鞋在一统天下。

80 到 90 年代，可谓是 Converse 的黄金年代，在 Larry Bird、Magic Johnson、Isiah Tomas 等名人堂巨星的代言下，Converse Weapon、Converse Conquest、A/S Rodman Mid 等经典鞋款塑造了无数经典。

▲ 近乎统治了 NBA 整个 80 年代的湖人球员魔术师、以及凯尔特人球员伯德看似势成水火针锋相对，却又同为 Converse Weapon 鞋款代言人，他们脚下的白黄 & 白绿配色 Weapon 自然成为经典。

▲ Kobe Bryant 在刚与 adidas 解约后的 “乱穿时期” 也曾上脚过 Converse Weapon

（图片来源：NBA）

而对于所有亚洲地区的朋友而言，提及到 Converse 和篮球文化的渊源，定会有一层更深厚的意义，那就是红遍全亚洲的 《灌篮高手》。包括仙道彰脚下的 Converse Conquest Mid、队长赤木的 Pro Conquest Hi 同样能唤起不少 80 后的回忆。

▲ 早前 Just Don x Converse ERX260 的宣传照和活动上，处处都离不开篮球元素

（图片来源：HYPEBEAST）

除了打着 “情怀” 的复刻以外，包括了联合曾经的主力篮球鞋款 ERX260 与 Just Don、The Sololist 进行联名，也透露出了 Converse 希望通过潮流 & 时装品牌的合作，唤起大家对于 “Converse 同样有着篮球文化 DNA” 的印象。

（图片来源：SoleCollector）

但当我们重新审视当下的篮球鞋市场，你可能会发现了其实 Converse 的路未必如想象中好走。首先，篮球鞋市场的营销自然离不开 NBA 赛场，纵观 Nike 和 adidas、乃至是积极加入战局的 Puma 和 New Balance，始终有着自家的 “门面球员”。

对于当下明星流量几乎等同于销量的市场趋势而言，单单是乌布雷以及 CBA 的球星阿不都沙拉木，Converse 篮球线的明星阵型明显有点势单力薄。

而除了 NBA 球星的带货，篮球鞋市场的另一个销售指标莫过于 “球鞋科技”和完整的产品线统筹。Eric Avar 以及 Nike Basketball 团队的设计和科技支持，无疑让所有质疑 Converse 篮球鞋的消费者闭上了嘴。

结

▲ 图片来源：Converse

但是从更长远的角度来说，Converse 重新进入篮球鞋市场，确实需要更强的 “话题性”。不论从最基本的通过让更多球员上脚，继而提升自身出镜率，还是适当地玩点限量配色 & 故事的市场营销，Converse 依然是任重而道远。

至于好卖与否？还是得等 6 月开售后再见分晓。

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